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編者按：

大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。習近平強調，要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力。

2023年12月，習近平總書記在視察廣西時指出：“推動廣西高質量發展，必須做好強產業的文章，加快構建現代化產業體系。”

2024年7月21日發布的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》明確提出，“健全因地制宜發展新質生產力體制機制”。

中恒集團黨委宣傳部特別策劃【向“新”提質】專欄系列報道，聚焦各板塊業務積極融入經濟建設新成效、重大項目建設新進展，看中恒集團高質量發展戰略中的創新實踐和積極作為。

2024年政府工作報告提出：“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力。加強標準引領和質量支撐，打造更多有國際影響力的‘中國制造’品牌。”

品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑。今年以來，中恒集團旗下田七家化堅守民族品牌初心，堅持傳統與創新相結合，把品牌建設擺在重要位置，秉承“源于自然 專注口腔”的品牌理念，結合品牌調性大力推進產品創新、營銷創新，推動品牌煥新，培育高質量發展新動能，助力品牌強國建設。

創新不止，促進產品品類升級

對于日化產業而言，新質生產力的提出，既是發展命題，也是變革命題，不僅是一場深刻的產業變革，更是未來發展的新方向、新機遇。

在精準洞察消費需求的基礎上，田七家化不斷創新品類、升級產品，并借助研發合作，進一步打造消費者更滿意的產品、拓寬家清行業市場。

今年5月，“田七煥新彩 悅享心生活——田七家清新品招商會”在廣東佛山成功舉辦，來自兩廣地區的44家經銷商齊聚一堂，共謀田七未來發展商機。田七家清新品招商會簽到客戶總人數達100余人，共計發布新品28件，包括洗衣粉、洗衣液、洗衣凝珠、洗潔精、洗手液等品類，得到經銷商的廣泛稱贊和認可。簽約銷售訂單達500萬元，首批回款達150萬元。

在此次新品招商會上，田七家化還與維塔（廣東）日用品有限公司聯合共建研發實驗室，共同研發液洗產品。計劃與維塔攜手，聚焦消費者需求，以更先進的產品研發理念和生產技術，為消費者打造更加健康、環保、高效的產品。

緊握趨勢，激發電商消費活力

近年來，高速發展中的直播電商正不斷滿足多元消費需求，持續促進消費潛力釋放。

為促進線上銷量增長，田七家化持續夯實天貓、京東、抖音、快手官店自營自播業務，著力開拓福利征詢、積分兌換、私域團購等大渠道業務以及包銷渠道，并通過持續推進與頭部知識類達人合作、增加興趣電商代運營團隊等措施，進一步實現穩步運營，有效提升平臺曝光與熱度，吸引更多潛在消費者。

今年“618”期間，田七系列產品強勢登榜多個銷售榜單，全網累計成交5萬多單、非淘客銷售額同比23年增加226%，成交額和銷量再創新高。其中，田七口氣清新牙膏憑實力霸榜抖音牙膏套裝榜TOP1，蟬聯抖音牙膏套裝超值人氣榜、超值好評榜榜首多周；憑借田七海鹽小蘇打牙膏熱銷人氣，榮登天貓牙膏熱銷榜第3名，牙膏熱銷品牌榜第15名，實現大促開門紅。

借勢宣傳，創新詮釋國貨故事

在日化板塊，除了品質，文化也是其發展的重要生產力要素。老字號品牌要想在新時代取得長足發展，首先要做的就是在保留傳統底色的基礎上，滿足當代消費者的消費喜好，以文化活動提升消費黏性，架起特色品牌與其溝通對話的橋梁，“圈粉”更多消費者。

今年5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的第八屆“中國品牌日”在上海世博展覽館舉行。田七作為廣西老字號品牌，攜全新清木&益葉系列新品亮相本屆品牌日廣西主題館，獲得廣泛關注。這已是田七家化連續第二年亮相“中國品牌日”活動，讓更多中恒品牌走向中國。

田七家化堅持守正創新、主動作為，積極探索多元化的品牌推廣方式，釋放品牌魅力。線上方面，今年田七家化創新以視頻的形式將二十四節氣與公司產品結合進行宣傳，視頻結合“新中式美學”理念，拍攝產品及自然、植物、草本等素材，通過簡潔而不失韻味的畫面，突出了品牌對國風文化的追求，成功擴大了產品的消費群體，強化消費者對田七品牌的心智認知。

線下渠道，田七家化通過多樣化的品牌宣傳活動，如開展世界口腔日品牌宣傳活動、“微笑工程”口腔知識科普“進社區、進學校、進機關、進農村、進家庭、進商場”六進活動，攜好物亮相2024梧州半程馬拉松博覽會，上半年開展品牌宣傳類活動12場次，讓更多人直觀感受國貨魅力，加強口腔健康科普知識的宣傳倡導，提高田七品牌的知名度和美譽度。

作為78年的國貨老品牌，田七家化始終堅持不斷創新,探索自然與科學的新平衡，緊扣市場需求，沿襲三七生態產業鏈的脈絡，將中恒集團的制藥精神貫徹在日化產品的研發和制造中，扎實推進基礎研究,大力開展新品開發與產品升級工作。田七家化也將不忘初心、再接再厲，秉承振興廣西老字號與國貨品牌的信念，繼續深挖“田七”品牌，開拓日化新版圖、新征程。